Blogg

Att etablera en stark digital närvaro är helt avgörande för dagens företag. Processen att skapa hemsida handlar inte bara om estetik, utan om att bygga en digital säljare som arbetar dygnet runt för att attrahera, engagera och konvertera besökare. Marknaden kryllar av olika system, och att välja fel kan bli både dyrt och tidskrävande.

Om du är osäker på vilket verktyg som passar bäst för ditt specifika projekt kan du använda hemsidastudio.se, en oberoende tjänst som hjälper dig att navigera bland marknadens olika hemsideprogram – som exempelvis Wix eller Webnode – för att hitta exakt den lösning som matchar dina behov.

En företagssida ska fungera som navet i all digital marknadsföring. Oavsett om målet är direktförsäljning via e-handel eller leadsgenerering för B2B-tjänster, måste varje undersida, textrad och designelement fylla ett affärsmässigt syfte.

Valet av hemsideprogram och plattformar

Det första kritiska beslutet när ett företag ska skapa en ny webbplats är valet av teknisk plattform. Det styr inte bara hur enkelt det är att uppdatera sidan, utan påverkar även laddtider, säkerhet, skalbarhet och sökmotoroptimering. Idag delas marknaden främst upp mellan molnbaserade hemsideprogram (SaaS) och traditionella Content Management Systems (CMS).

Plattform	Passar bäst för	Fördelar	Nackdelar
Wix	Småföretag, tjänsteföretag, portföljer	Extremt flexibel design (drag-and-drop), snabb uppstart, färdiga mallar	Svårt att byta mall i efterhand, begränsad kodkontroll
Webnode	Flerspråkiga sidor, mindre företag, nybörjare	Mycket enkelt gränssnitt, starkt inbyggt stöd för flera språk, prisvärt	Färre avancerade funktioner och integrationer
WordPress.org	Allt från bloggar till storföretag och B2B	Total frihet, enormt ekosystem av tillägg (plugins), bäst för avancerad SEO	Kräver tekniskt underhåll, uppdateringar och separat webbhotell
Shopify	Renodlade e-handelsföretag	Skalbart, säkert, hanterar betallösningar och logistik sömlöst	Månadsavgifter och transaktionskostnader, låst till e-handel

Att välja rätt verktyg i denna djungel beror helt på interna resurser, teknisk förkunskap och vad webbplatsen faktiskt ska producera för resultat. Mindre företag föredrar ofta låsta system som Wix eller Webnode där hosting, säkerhet och support ingår i ett fast månadspris, medan företag med komplexa systemkrav ofta landar i WordPress eller skräddarsydd kod.

Strategisk process: Från idé till lansering

Att bygga en webbplats utan en tydlig process leder ofta till försenade projekt och en slutprodukt som underpresterar. Följande faser är obligatoriska för att skapa en webbplats som genererar faktisk ROI (Return on Investment).

1. Behovsanalys och kravspecifikation

Innan en enda rad kod skrivs eller en mall väljs måste målet definieras. Vem är målgruppen? Vilka specifika problem ska hemsidan lösa för dem? Här fastställs också de tekniska kraven, exempelvis om sidan behöver integreras med ett befintligt CRM-system, ett bokningssystem eller ett nyhetsbrevsverktyg.

2. Informationsarkitektur och sidstruktur

Informationsarkitekturen handlar om hur sidorna struktureras och länkas samman. En logisk meny och en genomtänkt hierarki gör det enkelt för både mänskliga besökare och sökmotorernas crawlers att hitta rätt. En platt struktur, där besökaren når viktig information på maximalt tre klick från startsidan, är alltid att föredra.

3. Innehållsproduktion och copywriting

Design i alla ära, men det är texten som säljer och rankar på sökmotorer. Innehållet ska skrivas utifrån kundens perspektiv. Istället för att bara lista tekniska specifikationer bör fokus ligga på fördelarna och värdet för kunden. Texterna måste också formateras för digital läsning: korta stycken, beskrivande underrubriker och listor.

4. Design, UX och UI

UX (User Experience) handlar om hur webbplatsen känns att använda, medan UI (User Interface) fokuserar på det visuella. Designen ska spegla företagets grafiska profil men aldrig gå ut över användarvänligheten. Knappar ska se ut som knappar, texter ska ha hög kontrast mot bakgrunden och layouten ska styra ögat mot de viktigaste elementen.

Kritiska element som varje företagshemsida måste ha

För att omvandla anonym trafik till faktiska leads eller betalande kunder krävs strategiska element på rätt platser. En modern företagswebbplats bör alltid innehålla följande:

• Tydliga Call to Action (CTA): Besökaren ska aldrig behöva fundera på vad nästa steg är. Använd kontrasterande knappar med text som ”Boka rådgivning”, ”Begär offert” eller ”Köp nu”. Placera dessa både i sidhuvudet och löpande på landningssidorna.

• Responsiv design: En absolut majoritet av webbtrafiken kommer idag från mobila enheter. Webbplatsen måste anpassa sig sömlöst oavsett om den visas på en 6-tums mobilskärm eller en 32-tums datorskärm.

• Social Proof och referenser: Potentiella kunder söker trygghet. Genom att integrera kundcitat, fallstudier, logotyper från kända samarbetspartners eller betyg från plattformar som Trustpilot ökar du sajtens trovärdighet direkt.

• Kontaktuppgifter och tillgänglighet: Gör det extremt enkelt att nå företaget. Telefonnummer och e-postbör ligga synligt i footern på varje undersida, kompletterat med ett kortfattat kontaktformulär.

• Säkerhet och lagkrav: SSL-certifikat (HTTPS) är obligatoriskt. Det krypterar data mellan besökaren och servern samt är en direkt rankingfaktor hos Google. Dessutom måste sidan följa GDPR med korrekta cookie-banners och en transparent integritetspolicy.

Sökmotoroptimering (SEO) integrerat från start

En snygg hemsida har inget värde om ingen hittar till den. SEO är inte ett projekt man lägger på i efterhand, det måste finnas med i grundstrukturen när du ska skapa en hemsida.

Teknisk SEO

Detta handlar om hur väl sökmotorerna kan läsa och förstå din webbplats. Det inkluderar en ren och semantiskt korrekt HTML-kod, en XML-sitemap som skickas till Google Search Console, samt en robots.txt-fil som styr sökmotorernas indexering. Hemsideprogram som Wix och Webnode har idag bra inbyggda system för att hantera detta automatiskt, medan WordPress kräver tillägg som Yoast eller RankMath.

On-page SEO

Varje undersida bör optimeras kring ett specifikt sökord eller sökintention (search intent). Nyckelordet ska finnas med i sidans titel (Title Tag), i huvudrubriken (H1), i de första styckena samt i bildernas alt-texter. Det är dock viktigt att skriva för människor först och sökmotorer sedan; så kallad ”keyword stuffing” straffas hårt av moderna sökmotoralgoritmer.

Optimering av laddtid och prestanda

Webbplatsens hastighet har en direkt inverkan på konverteringsgraden. Studier visar att om en sida tar mer än tre sekunder att ladda väljer över hälften av besökarna att lämna sidan och klicka sig vidare till en konkurrent. Google använder dessutom laddtid (genom Core Web Vitals) som en officiell rankingfaktor.

För att hålla nere laddtiderna krävs strikt disciplin vid publicering. Bilder måste komprimeras och helst levereras i moderna format som WebP eller AVIF istället för tunga PNG- eller JPEG-filer. Om du använder ett CMS som WordPress bör antalet externa tillägg minimeras, och ett caching-system bör sättas upp. För internationella företag är ett Content Delivery Network (CDN) viktigt för att leverera sajtens filer från en server som ligger geografiskt nära besökaren.

Analys, datadriven utveckling och underhåll

En hemsida blir aldrig helt färdig. Den dag webbplatsen lanseras är bara startskottet för ett kontinuerligt optimeringsarbete. Genom att implementera analysverktyg som Google Analytics 4 (GA4) kan företaget spåra exakt hur besökarna rör sig på webbplatsen, var de hoppar av och vilka sidor som presterar bäst.

Genom att analysera denna data kan du fatta strategiska beslut baserade på faktiskt användarbeteende istället för gissningar. Om data visar att ett formulär har en hög avhoppsfrekvens kan fälten minskas eller texten göras tydligare. Regelbundet underhåll krävs också för att kontrollera att inga länkar är trasiga (404-fel) och att plattformens programvara samt säkerhetsfunktioner alltid är uppdaterade till de senaste versionerna.

Det räcker inte längre att enbart ha en snygg hemsida, för om ingen kan hitta den spelar det ingen roll hur mycket tid du lagt ner på designen. Här kommer sökmotoroptimering in i bilden, även kallat SEO. När du optimerar din hemsida för Google kan du få din målgrupp att besöka den, alltså personer som faktiskt letar efter det du erbjuder. 

Grunderna i SEO är faktiskt enklare än vad många tror, men det finns många detaljer som påverkar resultatet över tid. Det kan vara svårt att optimera din hemsida själv, och det är här företag som Brath finns som hjälp. De arbetar både strategiskt och tekniskt med att förbättra synligheten i sökresultaten. Fortsätt läsa för att lära dig hur du kan tänka från början för att bygga en hemsida som faktiskt syns.

Varför SEO är viktigt

Grundpelaren i SEO är att din hemsida ska synas när någon söker på något som du erbjuder. Det kan exempelvis handla om en produkt, tjänst eller information. Om din sida dyker upp högre i sökresultaten ökar det chanserna till att du får en ny kund.

Fördelen med SEO är att man jobbar långsiktigt. Detta är en stor skillnad från exempelvis annonser där du betalar varje klick. En bra position i Google kan generera trafik under en lång tid utan att du behöver betala för varje besökare.

SEO är dessutom mätbart. Du kan mäta resultatet och se hur många som besöker din sida, vad de gör där och om de blir kunder i slutändan. Det gör SEO till en av de mest effektiva kanalerna för många företag.

Börja med rätt sökord

För att börja med SEO bör du få förståelse för vad människor faktiskt söker efter. Detta kallas för sökordsanalys. Om du väljer fel ord spelar det ingen roll hur bra din sida är, eftersom du ändå inte kommer nå rätt personer.

Det är viktigt att fokusera på sökord med relevans, och inte enbart de ord med hög sökvolym. Om någon söker på något som inte matchar det du erbjuder på din hemsida kommer de snabbt lämna. Börja därför med att tänka på intentionen bakom sökningen, till exempel vad vill personen göra, vill de köpa något, jämföra eller bara få information. Om du matchar detta ökar du chanserna att lyckas.

Bygg en tydlig struktur

När du vet vilka sökord du vill synas på behöver du strukturera din hemsida på rätt sätt. Varje sida bör ha ett tydligt fokus och handla om ett specifikt ämne. När du har en bra struktur blir det lättare för både besökare och Google att förstå din hemsida. Detta kan till exempel röra sig om att ha tydliga rubriker, en logisk uppdelning av innehåll och interna länkar mellan sidor.

Startsidan ska ge en bra överblick men undersidorna ska gå in djupare på specifika ämnen. Så bygger du en helhet som hänger ihop.

Skapa innehåll som faktiskt hjälper

Innehållet på din hemsida är en av de viktigaste delarna när det kommer till SEO. Google vill visa sidor som ger bra svar på användarens fråga. Det räcker alltså inte att bara lägga in ett sökord, utan du behöver faktiskt hjälpa besökaren.

Detta kan du göra genom att skriva enkelt och tydligt. Undvik krångliga formuleringar och fokusera på att förklara saker så att de är lätta att förstå. Det är också bra att svara på vanliga frågor inom ditt område.

SEO är inget du bara går en gång och sedan är klar, vilket många tror. Faktum är att det är en process som pågår hela tiden. Google förändras, konkurrenter förbättrar också sina sidor och nya sökningar uppstår. Du behöver därför följa upp, ändra och fortsätta utveckla din hemsida för att hänga med.

Vanliga misstag att undvika

Det finns en del misstag som företag gör när de börjar med SEO. Ett av de vanligaste är att skapa lite slumpmässigt innehåll utan att ha en tydlig strategi och veta vad de vill uppnå. Ett annat misstag är att underskatta helheten. Kom ihåg att SEO inte bara handlar om enskilda sidor, utan om hur hela hemsidan hänger ihop med varandra.

Många företag ger upp för tidigt utan att ta extern hjälp. SEO är något som tar tid och resultaten är sällan omedelbara. Om du har lite tålamod kan det få en bra effekt.

När är det värt att ta hjälp?

Det går att göra en del själv inom SEO, särskilt i början. Men om du vill växa blir det mer komplext. Om du vill ta nästa steg, eller inte märker av något resultat, kan det vara värt att ta hjälp av en SEO-byrå. En erfaren byrå ser saker som vanligtvis inte går att upptäcka på egen hand utan erfarenhet.

Eftersom SEO handlar om att bygga något som håller över tid behöver du har rätt grund redan från början. Med rätt strategi från start blir det både enklare att växa och att nå resultat över tid.

 

Låt kunden komma till dig. Genom inbound marketing skapar du en meningsfull marknadsföring och får kundernas uppmärksamhet vilket resulterar i högre försäljningssiffror.

Vad är inbound marketing?

Inbound marketing innebär att webbplatsen säljer sig själv genom att man skapar förtroende för verksamheten och webbplatsen. Det gör man genom förståelse för kundens behov och genom att vara generös med svar på kundernas frågor. Den klassiska säljarrollen där en säljare söker upp kunderna ersätts nu genom den digitala världen med inbound marketing. Kunderna letar själva upp informationen de behöver på webbplatsen och för att behålla dem måste man ge ett pålitligt intryck och visa tydligt varför de ska välja att stanna på webbplatsen.

Inbound marketing handlar om att möta kundens behov i så stor uträckning som möjligt. Det gör man genom att registrerar trafiken på webbplatsen och följa besökarnas beteenden. Man kan då hjälpa kunden i beslutsprocessen och rikta in kunden mot försäljningen. Genom inbound marketing låter man kunderna hitta till företagen istället för att företagen ska lägga resurser på att leta upp kunderna. Det sker genom en attraktiv webbplats som fångar upp rätt målgrupp för verksamheten. Content marketing är ett vanligt exemplet på hur man fångar upp rätt kunder. Det innebär att man skapar innehåll till webbplatsen som lockar kunderna företaget vill ha.

Attrahera

Leverera rätt innehåll för rätt kund på webbplatsen, det gör din hemsida attraktiv och gör det enklare för kunderna att hitta dig.

Några exempel på innehåll som lockar till sig besökare är SEO och content marketing.

Konvertera

Konvertera dina besökare till kunder.

Genom att uppmuntra besökare till att agera på webbplatsen tas ett steg närmare till att besökare konverteras till kunder. Uppmuntra kunden till att skriva in sin mejladress eller fylla i ett formulär är två saker som kan leda dem närmare en försäljning.

Stäng affären

När en besökare har registrerats så är målet att ett köp ska slutföras.

Mejl-kampanjer, programmatic och automatiserade flöden är saker som hjälper oss att följa besökare så att de kan få rätt information som leder dem till ett köp och en slutförd affär.

Underhåll

Det är viktigt att inte tappa kunden efter försäljningen har slutförts.

Att fortsätta engagera sig i kunden efter försäljning ger chans till mer köp. Genom att underhålla kunden genom mejl och sociala medier ökar chansen att kunden sprider information om företaget till andra.

Se mer om oss.

Vi hjälper er att skapa digitala strategier så att ni kan stärka er verksamhet. Våra strategier anpassas efter era behov och hjälper er nå rätt målgrupp. Vi skapar en handlingsplan och för protokoll över våra strategier så att de är väldokumenterade. Vi är inte bara experter på webbplatser utan skapar digitala strategier som gynnar er verksamhet och stärker företagets varumärke.

Vad betyder Digital strategi?

Strategier fungerar som en ram för de mål och den inriktning som företaget vill ta. Genom tydliga digitala strategier kan man enklare nå mål som man eftersträvar på lång sikt. Digitala strategier är de mål som omfattar webbplatsen och tjänsterna kring den. Strategierna innehåller också ramar för hur budget och resurser ska fördelas. Dessa tydliga ramar gör det lättare att nå affärsmålen. Med en digital webbyrå som kan digitala strategier ökar ni era förutsättningar med att nå målen för företaget.

Digitala strategier kan vara:

• Sökmotoroptimering
• Webbplatsanalys
• Ökad digital närvaro
• Sociala medier
• Content marketing
• Inbound marketing
• Google Ads, SEA och SEM
• Programmatic

Låt webbplatsen sköta din försäljning

Med en attraktiv webbplats fångar du in besökarna och en riktigt bra webbplats säljer sig själv. Det är enklare för oss idag att ta reda på allt vi vill veta om en produkt på egen hand. Därför blir det viktigare att webbplatsen möter kundens behov av information. Genom innehåll som tilltalar kunden sköter försäljningen sig själv på webbplatsen.

Här kan du läsa mer om våra olika tjänster.

 

SEA står för search engine advertising. SEA betyder att du betalar för din annonsering på Google, vanligtvis på Google sök. För att framgångsrikt annonsera på Google Ads behövs en ständig uppföljning samt optimering ske av Ads-kampanjer och annonsering, något som många företag missar när de hanterar sina annonser på Google Ads själva. Målgruppen för kampanjerna behöver gå hand i hand med sökord och begrepp som representerar verksamhetens produkter och tjänster.

Det här kan vi hjälpa ditt företag med:

• Analys
• Planering och strategi
• Utförande och optimering
• Rapportering och uppföljning

Vad är SEM och SEA?

SEM är en förkortning på search engine marketing och innefattar både SEA och SEO. SEA är den typ av marknadsföring där företaget betalar för annonserna. SEO, sökoptimering, är arbetet som utförs för att verksamhetens webbplats ska rankas så högt som möjligt på sökmotorer. De handlar helt enkelt om marknadsföring på olika sökmotorer som Google.

Hur lyckas man med sin Google annonsering?

För att lyckas med en Google annonsering gäller det att annonsera både brett och smalt. En strategi som många verksamheter missar är vikten av uppföljning av annonserna. En lyckad annonsering kräver att man vet vilka annonser som genererar konvertering. Uppföljning och optimering är de viktigaste verktygen för ökad konvertering. För att öka både CTR, click through rate och konvertering är negativa sökord samt annonstillägg bra redskap att ta till.

Vad är Google Quality Score?

Google quality score är en tiogradig poängskala som Google ads använder för att mäta hur bra annonserna fungerar samt hur de upplevas av besökarna. För en bra exponering av webbplatsen och för att vinna budgivningar på ett så lågt bud som möjligt är det bra att ha som mål att komma upp i över 7 i quality score.

E-handel med WordPress

Med en välutvecklad e-handel skapar ni nya affärsmöjligheter. Vi utvecklar e-handel på din webbplats som skapar en hög konvertering. Våra lösningar för din e-handel kan vara skräddarsydda för ditt behov eller enklare standardlösningar. Se mer om våra tjänster.

Vägen till lönsamhet

Vi vet att det kan vara svårt att hitta en e-handelslösning som passar för just er. Därför hjälper vi dig ta fram den perfekta lösningen för ditt företag, oavsett om det är en standardlösning eller en skräddarsydd löning. För att motivera era besökare till att genomföra köp behöver ni ha en e-handel med snygg design som är enkel att navigera. Det är också viktigt att besökarna enkelt kan få hjälp och svar på sina frågor. Vi skapar e-handeln efter dina önskemål, behov och målgrupper.

Det här kan vi erbjuda dig:

• Integration mot affärssystem
• Mobila lösningar
• Helhetsåtagande från idé och konceptutformning
• Erfarna projektledare samt drivna designers

Betallösningar

Vi hjälper dig med en betal lösning som passar er verksamhet. Det är viktigt att en betalleverantör kan möta behovet ditt företag har idag men även att resurser finns för behoven ni kan komma att ha i framtiden. Det är inte lätt att hitta den perfekta betallösningen för din e-handel men vi hjälper er gärna! Vi ser till att den betallösningen som du väljer kommer att fungera bra för kunden och att den fungerar på alla enheter.

CMS för e-handel

Vi har en lång erfarenhet av att flera typer av CMS som finns på marknaden, där de vanligaste är Eiserver Commerce, Drupal Commerce och WooCommerce. Vi hjälper dig att se över fördelar och nackdelar med dessa verktyg så att ni kan välja det som passar bäst för er verksamhet. Det är av stor betydelse för att ni ska få en fungerande e-handel.

Episerver Commerce

Episerver Commerce har flera viktiga funktioner som tillexempel intelligent sökning och navigering. Episerver Commerce hjälper dig med en framtidssäker e-handel och ser till att innehållet på webbplatsen sköts jämsides med e-handeln. Andra funktioner Episerver Commerce har är prissättning, kampanjer, butik på flera språk och kundhantering.

Drupal Commerce

Med Drupal Commerce behöver källkoden inte förändras för att man ska kunna anpassa och skapa en unik e-handel där alla behov täcks. Drupal Commerce erbjuder funktioner som kategorisystem, rabatthantering, varukorg, snabbkassa och Google optimering.

WooCommerce

WooCommerce är vanligt förekommande i WordPress. Med WooCommerce är det enklare att lägga till en e-handel i en befintlig webbplats och med WooCommerce kommer funktioner som rabatthantering, varukorg och snabbkassa. Det är byggt så att innehåll tas upp effektivt av Google.